10月12日，一場以“深耕內容，跨越邊界”為主題的“2021出版行業新媒體發展論壇”在南京玄武湖畔拉開帷幕。論壇邀請了互聯網公司負責人、新媒體行業大V、出版行業專家蒞臨現場，共同探討出版、新媒體融合的新生態，共謀出版行業創新發展。會上鳳凰出版傳媒集團、新榜研究院聯合發布《出版行業新媒體研究報告》（精簡版）。

◆從“紙”媒體到“智”媒體

在“從‘紙’媒體到‘智’媒體”演講環節，來自研究院校、平臺方、新媒體機構的專業大咖們從傳統媒體的數字化轉型、內容創作、平臺運營等方面，分享了從“紙”媒體過渡到“智”媒體的觀點和歷程。

中國新聞出版研究院副院長張立通過對論壇關鍵詞“深耕內容”“跨越邊界”“紙媒”“智媒”的解讀，回答了出版人共同關心的問題?！翱缭竭吔?，既要跨越介質的邊界，即內容功能的邊界和應用與服務的邊界，又要跨越產業鏈的邊界，也就是專業分工的邊界和產業鏈上下游的邊界?！?/span>

北京字節跳動副總編輯、媒體合作總經理郎峰蔚結合字節跳動旗下產品與出版機構合作的成功案例，分享了內容生產、商品管理、達人運營、廣告投放、服務保障五個營銷維度，強調從“書”出發，以“人”為本，“以內容創作激發消費需求”的核心邏輯與路徑。

教育出版垂類應如何擁抱互聯網，創新營銷玩法？快手電商圖書教育行業負責人晏如根據圖書教育行業的數據增長情況，分享了圖書教育行業的五大變現錦囊以及平臺的流量扶持政策。

“凱叔講故事”執行總編輯王朝陽從自身用戶特征、業務布局、產品觀、創作原則等方面，結合創作案例分享了“極致內容產品”的打造之道。

◆優質內容如何實現“價值回歸”

在“優質內容的‘價值回歸’”分享環節，“饅頭說”主理人饅頭大師，混知首席內容官李翔，貝殼視頻創始人、CEO劉飛，新榜市場運營部總經理李鐵男，探討如何擁抱變化，抓住機遇，以融合出版延伸品牌價值。

圓桌嘉賓一致認為：在當前新媒體的時代背景下，傳統出版仍具有不可取代的社會價值與競爭力，出版行業與新媒體、新平臺的結合勢必拓展更多的空間，產生更多的交集。出版行業與新媒體行業應立足自身優勢，在融合中創新營銷模式，實現“雙贏”局面。

◆擁抱變化，賦能產業化

在“擁抱新媒體，賦能產業化”圓桌環節，鳳凰出版傳媒股份有限公司總經理佘江濤，三聯書店副總編輯何奎，南京大學出版研究院常務副院長張志強，中國出版傳媒商報社執行董事（社長）、黨委書記、總編輯宋強，圍繞內容產業變化、出版業創新發展等話題展開思想的碰撞，分享了傳統出版行業的破局之道。

佘江濤回顧了多年來傳統出版行業銷售模式的變遷，表示在新媒體環境下，出版單位應當提高四種能力：溢價能力、內容生產能力、自身營銷能力、自有電商運營能力，實現出版單位內容、營銷、銷售的一體化。從領導班子至編輯室應統一思想、聚焦方向、轉變心態，在垂直化方向上多下功夫，從“散而雜”向“聚而精”的工作模式轉變。

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