截至2021年7月1日，據公開數據顯示，2021年1—6月零售市場碼洋規模達361.4億，動銷品種177萬余種。2021年上半年整體圖書零售市場同比呈現出正增長，同比增長率為11.45%。從不同渠道來看，網店渠道同比上升了3.06%；實體店渠道仍呈現負增長，為-20.08%。

 “大文學”板塊：高潮迭起 結構優化進行時

近兩年，文學圖書市場結構優化趨勢明顯，原創文學圖書在各平臺新書銷售排行榜中勢頭強勁。2021年上半年，文學圖書市場一批常銷書依然在銷售排行榜中占有一席之地，一些新爆款和“黑馬”的出現也令人驚喜。同時，京東圖書數據顯示，今年上半年，Z世代用戶在購買實用性學習書籍之外，成交金額占比最高的圖書標簽依次是“小說”“青春文學”和“文學”。

童書板塊：短視頻平臺成潛力新書轉化重要出路

從商報·奧示數據分析，今年上半年童書細分市場，童書新書榜的榜單維度呈現更加豐富的多樣性?！洞笳Z文那些事兒》（北京理工大學出版社出版）《奇妙語文圖書館》（步印童書策劃）、浙江少年兒童出版社的“皮皮魯和魯西西第四輯—藍耳朵系列”，童趣出版公司推出的《寶藏中國：國博給孩子的禮物》等中國原創圖書，以及經典繪本《奧莉薇》（啟發繪本館策劃）、漫畫科普《世界國家公園》（貴州人民出版社）以及海豚傳媒策劃的《呀！真好玩：科學啟蒙玩具書》等引進版圖書上榜。

經管圖書：緊跟熱點 課程化趣味化深入化

2021年上半年，經濟管理圖書板塊，重磅新作頻出，與社會發展熱點、科技進程緊密結合。比爾·蓋茨《氣候經濟與人類未來》、林毅夫《論中國經濟：挑戰、底氣與后勁》、何帆《變量：本土時代的生存策略》、彼得·戴曼迪斯、史蒂芬·科特勒《未來呼嘯而來： 科技進步的速度遠超任何人的想象》、梅拉妮·米歇爾《AI3.0》等經濟領域重磅新作，聚焦人類經濟發展大局、全球經濟趨勢以及中國經濟熱點等；《香帥財富報告：分化時代的財富選擇》、陳春花《價值共生：數字化時代的組織管理》等是結合經濟趨勢、熱點的管理類重點新作。同時，注重個性化，經濟、管理類圖書與人類社會、經濟、科技發展中的熱點緊密結合，例如5G、人工智能等都是該板塊的熱點主題。

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