7月7日，開卷發布《2022上半年圖書零售市場報告》。報告顯示，2022年上半年圖書零售市場同比下降了13.8%，受上半年多地暴發疫情影響，線上和線下圖書零售指數從1月開始呈現持續下滑態勢，5月份之后疫情防控向好，指數有所回升。今年上半年實體店渠道同比下降39.7%，網店渠道同比下降5.8%。

2022上半年圖書零售市場同比下降13.8%

2022上半年，圖書零售市場仍表現為負增長，同比下降了13.8%。如果和2019年同期相比，零售市場出現了12.8%的負增長，仍未恢復到疫情前水平。從不同渠道來看，今年上半年的疫情不僅影響了線下店的零售，對物流、倉儲等也產生較大的影響，這對高度依賴物流的網店渠道也造成了打擊，上半年網店渠道同比下降了5.8%。但將網店渠道和2019年同期相比，可以看到網店渠道依然出現了3.6%的正增長。

短視頻電商逆勢增長 同比上升60%

從上半年的成長性來看，實體店、平臺電商、垂直及其他電商均出現同比下降，其中實體店同比下降幅度最大，下降39.7%；其次是平臺電商，同比下降了15%；垂直及其他電商同比下降了2.3%；短視頻電商逆勢增長，出現了60%的同比正增長。

不同渠道之間折扣存在差異 短視頻電商折扣低至3.8折

根據開卷監測， 2022上半年短視頻電商的折扣低至3.8折，低于平臺電商（5.4折）以及垂直及其他電商（7.9折）的折扣水平，實體店折扣為9.0折。此外，將四個渠道動銷品種按照折扣區間劃分來看，在短視頻電商渠道中，3折以下圖書碼洋占比近40%，遠高于其他渠道。

不同渠道間品類結構存在差異

從不同渠道品類版塊看差異依然明顯。短視頻電商渠道和垂直及其他電商中，少兒類碼洋比重均最高，其中短視頻電商中少兒類碼洋比重達到61.3%；平臺電商中社科和少兒類碼洋比重相當，均占據26%的碼洋比重；實體店渠道中教輔教材類碼洋占比最高，超過3成。

短視頻渠道中新書表現突出 傳統電商中“老書”持續銷售更為明顯

從不同渠道中動銷圖書的上市時間分布來看，短視頻電商中當年上市新書碼洋占比最高，新書碼洋貢獻率為16.1%，其次是實體店渠道，平臺電商和垂直及其他電商中當年新書碼洋占比相對較低。從銷量前1000名的圖書來看，和整體上市分布類似，短視頻電商和實體店渠道銷量前1000名圖書中分別有92種和90種是2022年上市的新書。相比之下，傳統的平臺電商和垂直及其他電商中“老書”持續銷售的情況更為明顯。

短視頻電商頭部效應更加突出

短視頻電商本身體量不大，頭部高銷量圖書品種占比為20.9%，碼洋占比超過了90%。如果將這些渠道頭部圖書放在整體零售市場中看，短視頻電商頭部圖書收益能力是比較強的，品種占比僅為0.3%，碼洋占比達到了10.3%，說明短視頻電商渠道的頭部效應更加突出。（中國出版傳媒商報）